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        花王推出新品牌athletia追隨健康有機的護膚潮流

        來源:醫藥人才網 時間:2019-12-06 作者:醫藥人才網

        花王集團旗下子公司e’quipe,LTD宣布推出護膚和生活方式新品牌athletia,它將于明年2月19日進駐日本的兩家百貨,并于3月在表參道開出旗艦店。這是該公司旗下繼RMK和SUQQU外的第三個品牌。

        athletia是一個主打環保、有機概念的品牌。它的目標消費客群是一群注重身心健康的消費者,品牌也為他們開設了三種不同的產品系列——tune & charge護膚系列、active&go戶外系列和breathe&sleep香氛系列。目前這個新品牌總共10個品類,17個SKU,售價在2500日元至5500日元之間(約合人民幣160元至353元)。

        athletia 的三個產品系列

        對于花王而言,athletia品牌的推出意味著,花王集團完成了其化妝品業務的全球戰略品牌布局。

        2018年,花王曾發布一個全新的全球品牌組合戰略。在梳理了旗下此前冗雜的49個化妝品品牌后,花王將業務調整為重點發力11個全球品牌(G11)和8個日本本土品牌(R8)。

        而在當時公開的G11品牌列表中,有一個標注為“NEW BRAND from e’quipe, LTD”的品牌并沒有被公布于世,它正是近日被推出的athletia。

        在11個全球品牌中,有超高端的SENSAI,中高端的KANEBO、RMK、SUQQU、est,還有走大眾路線開架售賣的KATE、freeplus等品牌。這些品牌都專注于鉆研護膚與美妝領域,與新推出的athletia的側重點有些不同,以此形成品牌差異性。

        事實上,從全球趨勢來看,消費者對有機和天然產品的偏愛,已經不再局限于食品飲料領域,有機化妝品銷售額正急劇增加。

        全球市場調查機構Future Market Insights發布的《天然化妝品市場》報告指出,2018年,全球天然化妝品市場規模達345億730萬美元(約合人民幣2342.11億元),同時預測2019年將比去年增長4.8%,2027年將達到544億3220萬美元(約合人民幣3687.46億元)。

        從各地區來看,歐洲占據天然化妝品市場最大份額,亞太地區和北美緊跟其后。而athletia的推出,正是花王集團填補其化妝品業務空白,進軍全球市場的重要一步。


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